Къде са танцьорите в реклами с тематика за танци?

Кендъл Дженър Vogue Ad

Танцовата общност със сигурност е чула гласа си с реакциите на тази есен Кендъл Дженър Vogue Испания видеореклама и редакционно разпространение, в което тя е облечена в танцово облекло и пуанти и галиванти около стая с балетна решетка. Може би тази реклама говори повече за радостния, безгрижен поглед на Дженър за живота и по-малко за усилията й да бъде истинска балерина, но ни връща към вирусното Безплатна реклама за хора от 2014 г., в който модел се връзва на пуантите и прави опити за сериозни танцови движения, или по-новата реклама на Wells Fargo, която изглежда не приема призванието на балерината сериозно. И тогава непрекъснато ни напомнят за много случаи в рекламите, филмите и телевизията, че танцьорите се изобразяват по-скоро от модели или актьори, отколкото от действителни професионални танцьори.

Брадли Шелвър. Снимката е предоставена от Shelver.

Брадли Шелвър. Снимката е предоставена от Shelver.

liz империя

Реклами като неуважителното, може би дори обидно за Дженър за хора, които всеки ден тренират усърдно в своя занаят? Тъй като толкова много танцьори искат работа, защо модните компании и производителите на развлечения често наемат не танцьори за търговска работа с тематика на танца? Или всичко е в това как възприемаме нещата? Трябва ли танцьорите и зрителите вместо това да бъдат вдъхновени от художници, които правят изкуство по някакъв начин и поне признават изкуството на танца?



„Беше с лош вкус“, каза Джо Матос, художествен ръководител на детските танцови и младежки балетни програми на Joffrey Ballet School, Достъп до Холивуд след първата реклама на Jenner. „За тези от нас, които работим много усилено и посвещаваме целия си живот на тази форма на изкуството, това беше неуважение.“

Матос споделя също с Dance Informa, „Младите момичета гледат на госпожица [Дженър] като модел за подражание. Ще им се даде фалшивата идея, че можете просто да си хвърлите чифт понти и да танцувате, без да влагате работа. Творческият екип е трябвало да помоли танцьор да бъде на снимачната площадка, за да осигури точност. '

Брадли Шелвър, художествен ръководител на съвременния театър за танци „Брадли Шелвър“ и ансамбъл „Стъпки“, също имаше негативна реакция, когато за първи път се натъкна на рекламата.

„Мисля, че е в същата тенденция, както знаменитостите се използват в модни списания, а не в модели“, казва Шелвър. „Мисля, че танцьорите не се разглеждат като звездни качества и следователно не се считат за способни да продават или представляват марки. Танцът често е фантазия и много малки деца подражават на балерини, защото ние сме олицетворение на упорита работа, дисциплина, грация и красота ... перфектни представители на всяка марка или модна къща. '

Това възмущение вероятно не е по вина на модела или актьора, който се подписва на работа и се появява, за да изпълни това, което му е казано. Всъщност на 27 октомври Дженър проговори за противоречията, защитавайки ролята си в рекламата и казвайки, че не е по нейна вина.

Алисън ДеБона, първа солистка на Балет Уест. Снимка на Логан Соренсън.

Алисън ДеБона, първа солистка на Балет Уест. Снимка на Логан Соренсън.

египетски грим за очите

А някои хора от танцовата общност всъщност се застъпиха за Дженър. Алисън ДеБона, първа солистка на Балет Уест и участвала в телевизионното риалити шоу Разчупване на Pointe , казва, че моделката просто си е вършила работата. И докато DeBona наистина вярва, че компаниите не трябва да наемат не-танцьори за популяризиране на продукти, свързани с танца, тя също използва нарастващото си присъствие за насърчаване на позитивността в света на танците, например чрез образование (тя е художествен директор на ArtÉmotion Summer Intensive) и споделяне на изкуство (тя започна #ArtWithAlli за публикуване на танцово съдържание).

„Когато редакционната статия излезе с [Дженър] с пуанти“, спомня си Дебона, „бях по-разстроен от това как танцовата общност реагира на видеото и снимките. Има красиво съдържание, на което балетът и другите танцови форми са представени правилно, но те не се споделят толкова често, колкото е погрешното представяне. '

Със сигурност има примери за танци, изобразявани от действителни танцьори в популярно културно съдържание, като ограничената серия STARZ Плът и кост , която постави балерината Сара Хей за главна актриса, както и множество други професионални танцьори, или това лято Реклама на Honda Civic с участието на Карина Гонсалес от балета на Хюстън. Но дали това не се случва достатъчно? Дали тази тенденция на погрешно представяне се случва по-често при танците, отколкото при други професии?

„Да“, потвърждава Шелвър, „защото имаме много малко разпознаваеми звезди извън нашата общност. Мисля, че Мисти [Коупленд] започва малко да разбива тези форми след работата си с Under Armour и Gatorade. Мисля, че балетът е най-яркото представяне на физическите изкуства. Той е стереотипно дефиниран от обувки и панталони. Това представлява грация, сила и красота, когато се представя правилно с обучени професионалисти. Когато бъде изваден от контекста с не танцьор, той започва да изглежда комичен, защото очевидното обучение не е там. '

Когато танцьорите не са резервирани за работа с танцова тематика, ДеБона казва: „Това е неуважение и, честно казано, доста невежествено от името на маркетинговия екип. Това обаче е представяне на това колко добре се справяме ние професионалните танцьори в работата си, за да обучим обществеността какво е истинската техника. Трябва да правим повече и да правим балета, в този случай, по-достъпен за широката публика, а не само за балетоманите. '

Алисън ДеБона в

Алисън ДеБона във „Vogue Italia“. Снимка от Ема Самъртън.

DeBona бързо се отклонява от негатива около проблема. През изминалия август тя беше представена сама видео и редакция за Vogue Италия (компанията я намери чрез страницата й във Facebook, казва тя) и това беше реклама, в която балерината се изразяваше и правеше това с истинска класическа техника. И все пак, той все още получи обратна реакция и DeBona беше критикуван за „разпродажба“, че е твърде внушителен.

isadora dancer

В отговор тя защити себе си и безкрайните си усилия да създава изкуство. 'Бъркам', казва тя. „Работя седем дни в седмицата. Винаги съм уморен. Винаги съм надежден. Страстен съм към всичко, в което вярвам, дори когато хората се опитват да ми кажат да се отпусна или да си взема почивка. Не съм извинен от избора си, защото съм уверен в това кой съм. Честен съм. Опитвам се по най-добрия начин да подкрепям начинанията на другите. Ако искате резултати, включете работата. Надявам се, че всичките ми възможности, независимо дали са успехи или неуспехи, учат по-младите танцьори, че като артисти трябва да рискуваме. “

Въпреки че Jenner’s Vogue рекламата показва, че балетът става все по-разпространен, това е далеч от количеството подходящо представяне, което биха могли да имат работещите танцьори.

„Ако компаниите се опитват да спечелят пари от нашата форма на изкуство, те трябва поне да се опитат да научат и да разберат, че са необходими години и години отдаденост, за да постигнем това, което имаме като професионални танцьори“, споделя DeBona. „Това просто изпраща грешно послание към младежите.“

Макар че е доста единодушно, че танцьорите мислят текущ танцьори трябва да се наемат за търговска работа с тематика на танца, какво може да се направи по въпроса?

танц на Джейн Франклин

„Мисля, че може би писането на писма до тези рекламни агенции за съжаление няма да има някаква разлика“, заявява Шелвър. „Мисля, че начинът, по който използваме социалните медии, за да изразим своите чувства и възражения, е добър начин да започнем, тъй като всички агенции, списания и PR фирми наблюдават и използват социалните медии, за да достигнат до по-млада демографска група.“

Брадли Шелвър. Снимката е предоставена от Shelver.

Брадли Шелвър. Снимката е предоставена от Shelver.

И DeBona призовава танцовия свят да насърчава индивидуално промяната, като насърчава доброто изкуство.

„Всеки има какво да каже, когато се почувства пренебрегнат, но аз ви питам какво правите, за да промените културата?“ Тя пита. - Поставете се там. Ако искате да участвате в реклама и да представяте танца така, както смятате, че трябва да бъде представен, тогава вземете агент и отидете на прослушвания. Не харесвате видео танцовото съдържание, което се излъчва във Facebook, вземете смартфона си и заснемете нещо, с което се гордеете. Споделете съдържанието от други хора, които харесвате! “

От Лора Ди Орио от Танцова информация.

Снимка (отгоре): Сцена от видеоклипа на Kendall Jenner Vogue, която нашумя.

Споделя това:

Достъп до Холивуд , Алисън ДеБона , художествена емоция , artÉmotion Summer Intensive , ArtWithAlli , Балет Запад , Брадли Шелвър , Съвременен танцов театър „Брадли Шелвър“ , Разчупване на Pointe , търговски , Плът и кост , Свободни хора , Gatorade , Хонда , Хюстън балет , Джо Матос , Балетното училище 'Джофри' , Детски танцови и младежки балетни програми на балетното училище на Джофри , Карина Гонзалес изображение на резервоар , Кендъл Дженър , Misty Copeland , Сара Хей , Starz , Ансамбъл за репертоари на стъпки , Под бронята , Vogue , Vogue Испания , Vogue Италия , Уелс Фарго

препоръчително за теб

Препоръчано